Comment concilier objets publicitaires et conscience écologique ?

Selon la fédération 2FPCO, l’objet Média représente 3,5% de part de marché sur le marché de la communication mais le goodie est-il toujours une bonne idée pour communiquer? 

L’objet publicitaire, plus communément appelé le goodie, est un objet offert en cadeau à un client ou un visiteur lors d’un salon ou en remerciement pour leur fidélité, ou à des prospects pour créer une relation de confiance. Ces petits cadeaux sont le plus souvent ornés du logo et du nom de la marque pour accroître sa visibilité.

Si recevoir un cadeau fait toujours plaisir, ce plaisir se heurte aux nouvelles exigences sociales et environnementales des Français qui souhaitent de plus en plus faire attention à leur consommation. En effet, ce sont deux termes qui semblent ne jamais pouvoir aller ensemble, tant le goodie est décrié. Ainsi, le goodie est-il toujours une bonne idée pour communiquer ? Comment concilier les bienfaits de l'objet publicitaire et conscience écologique? 

1. Pourquoi changer les habitudes de communication et opter pour des objets publicitaires écoresponsables ?

1.1 Les bénéfices du goodie publicitaire

L’objet promotionnel pèse 3,4 milliards d’euros dans le monde, dont 1,3 milliard en France : c’est un levier puissant de la communication et du marketing d’une entreprise pour gagner de la visibilité et s’offrir une image positive auprès des clients ou des prospects.

Le goodie est un investissement rentable pour une entreprise car il permet de gagner de la sympathie et de renforcer les liens avec la personne qui le reçoit, mais aussi d’accroître la visibilité de la marque lorsque le cadeau peut être utilisé quotidiennement. Les clients deviennent alors de véritables ambassadeurs de la marque en offrant une publicité gratuite. En effet, selon une étude menée par ObjetRama, 91% des Français affirment conserver et utiliser les objets publicitaires et 35% des objets sont utilisés plusieurs années. Les clients se souviennent alors de la marque associée au produit, ce qui permet un retour sur investissement d’autant plus intéressant lorsqu’on sait que la durée de vie du goodie est relativement longue.

1.2 Le revers de la médaille et le changement de comportement du consommateur 

Malgré tous ces bénéfices, l’usage des objets publicitaires est remis en cause depuis quelques années pour des considérations environnementales. Le cadeau promotionnel est le plus souvent en plastique à usage unique et est, dans la plupart des cas, considéré comme inutile : c’est un gadget qui finira rapidement à la poubelle, et n’aura pas l’effet escompté par la marque. De plus, on considère que deux tiers des Français peuvent boycotter une marque en fonction de ses prises de position, et une communication massive par objets publicitaires en plastique pourrait desservir une entreprise. Au contraire, s'ils se reconnaissent dans les valeurs projetées par les goodies, les clients peuvent privilégier cette marque à une autre. 

1.3 Concilier écologie et objets publicitaires pour mieux régner 

Les objets publicitaires sont ainsi de véritables vecteurs des valeurs d’une entreprise, et peuvent avoir un effet négatif s'ils sont en désaccords avec les valeurs des clients. Opter pour des goodies écologiques propage une image positive grâce à la communication sur les valeurs RSE de l’entreprise, et peut permettre de créer une relation de confiance basée sur des valeurs communes. Mais attention au greenwashing ! Il serait préjudiciable d’utiliser des objets promotionnels plus écologiques pour cacher des pratiques douteuses en fond. Faites en sorte que votre communication soit en adéquation avec vos valeurs au risque d’attirer des personnes qui ne seraient pas votre cible, et donc qui ne se transformeront pas en potentiels clients. 

2. Quelques pistes pour concilier écologie et goodies publicitaires 

2.1 Les 3 critères à prendre en compte pour un bon goodie écoresponsable 

Le bon objet publicitaire écologique est un objet utile, qualitatif et marquant.  

2.1.1 L’utilité 

Le bon goodie publicitaire est un objet utile dans la vie de tous les jours pour d’une part, éviter qu’il ne finisse à la poubelle et d’autre part pour permettre une exposition quotidienne et donc la mémorisation de la marque. Un objet publicitaire écologique est donc avant tout un objet utile. Pour être certain que l’objet puisse servir à celui qui le reçoit, assurez-vous de bien définir les besoins de votre cible. Si vous ne connaissez pas précisément votre cible, ou que celle-ci est large, notamment lors d’un salon ou d’une exposition, privilégiez des objets pouvant être utiles pour tous, comme des carnets, des stylos ou encore des tote-bags. Au final, plus votre objet sera utilisé et plus votre marque sera visible et mémorisée ! 

2.1.2 La composition et la durabilité 

Optez pour des composants naturels, en matière recyclée ou à défaut recyclables. Même si le but premier du goodie est d’être durable, il arrive généralement un moment où il finit à la poubelle puisqu’il s’est détérioré avec le temps, c’est pourquoi il est important de prévoir le recyclage du produit. Si vous choisissez d’offrir des gourdes en verre ou en inox ou des mugs à l’effigie de votre marque, ou tout autre objet dont les matériaux et l’utilité ont fait leurs preuves, vous vous assurez une utilisation durable. À l’inverse, si vous optez pour des produits de faible qualité ou d’utilité restreinte, vous réduisez considérablement leur espérance de vie et donc votre retour sur investissement. Plus que l’éternel rapport qualité/prix, ici c’est un triptyque qui pourrait être suggéré : le rapport qualité/prix/utilité. 

2.1.3 La provenance 

S'il est tentant de commander des objets publicitaires à moindre coût provenant d’usines asiatiques, il est d’autant plus important d’être transparents envers ses clients sur la qualité et la provenance des produits. En effet, opter pour une production française, ou à défaut européenne, permet de limiter l’empreinte carbone, mais aussi l’utilisation de matière polluante et le suremballage lié au transport. De plus, choisir de produire ses goodies en France permet de favoriser l’emploi local. Une production de proximité vous permettra de gagner plus facilement la confiance de vos prospects et consommateurs. 

2.2 Choisir la bonne occasion pour marquer le coup 

L'objet publicitaire doit être offert au bon moment pour avoir un impact plus important. Par exemple, vous pouvez choisir d’offrir un objet promotionnel à vos clients ou vos collaborateurs en début d’année en même temps que vous leur souhaitez les vœux : ils associeront votre image à un évènement et donc cela favorisera la mémorisation de votre marque. Vous pouvez aussi offrir des cadeaux écologiques lors des salons ou sur des évènements afin de vous démarquer de vos partenaires qui, le plus souvent, optent pour des goodies peu qualitatifs mais distribués par dizaine. 

Vous pouvez également préparer des Welcome pack pour vos nouveaux collaborateurs, une jolie façon de créer un lien et d’intégrer au mieux vos nouvelles recrues. Vous vous demandez comment réussir votre Welcome pack ? Découvrez notre article dédié et devenez le maître du cadeau de bienvenue.  

©️  Welcome to the Jungle

2.3 Quelques idées d’objets publicitaires écologiques 

Maintenant que vous connaissez les 3 piliers pour un bon objet publicitaire écologique, découvrez quelques idées qui ont fait leur preuve pour créer une relation de confiance et augmenter la sympathie d’une marque aux yeux de la personne les recevant. 

Tout d’abord, on peut envisager de garder les anciens goodies qui ont fait leurs preuves (stylos, carnet ou encore porte-clés) mais de penser une composition plus écologique. Optez pour des matières premières naturelles, comme du bambou pour les carnets ou une matière recyclable pour les stylos peut être une bonne solution à moins coût. L’entreprise danoise Sprout a ainsi choisi de créer des crayons de papier personnalisables à planter : lorsque le crayon devient trop petit pour continuer d’être utilisé, vous pouvez planter l’extrémité dans de la terre, l’arroser et voir pousser une petite plante aromatique. Muni d’une capsule biodégradable enfermant des graines à planter, le crayon de papier Sprout peut ainsi bénéficier d’une seconde vie. 

Vous pouvez aussi innover et aller plus loin dans l’idée du goodie écologique : optez pour des cadeaux zéro-déchet. Bénéficiant d’un véritable engouement ces dernières années, les objets zéro-déchet sont les maîtres en ce qui concerne les goodies utiles. Non seulement il met à mal le principal défaut de l’objet publicitaire (i.e la création de déchet inutile) mais il permet aussi de réduire les déchets dans le futur grâce à son utilisation. On peut notamment offrir des gourdes en verre ou en inox, des pailles réutilisables ou encore des tote-bags publicitaires en coton bio qui est très pratique au quotidien. 

3. Le sachet de thé ou de graines à planter personnalisés : un cadeau alliant plaisir et écologie 

Et si vous optiez pour un goodie écologique, original et fabriqué en France ? Les sachets de thé Le Beau Thé ou les sachets de graines à planter Graine Amour sont personnalisables : inscrivez votre logo, un message ou simplement vos coordonnées à l’image d’une carte de visite et créez un objet unique qui fera à coup sûr plaisir à la personne qui le reçoit. 

3.1 Nos produits et nos engagements 

Véritable bijou made in France, les sachets mousseline sont cousus à la main et fabriqués dans notre atelier de La Courneuve et composés de coton 100% naturel et certifié Ecocert, afin de ne pas altérer le goût et les principes actifs des plantes et thés lors de leur infusion mais également permettre une meilleure conservation. Les graines et les thés sont issus de l’agriculture biologique pour proposer les meilleures compositions possibles. Grâce à sa production, l’atelier Le Beau Thé contribue à la préservation des emplois en France et du savoir-faire français. 

En optant pour des sachets de thé ou de graines personnalisés Le Beau Thé, vous soulignez les valeurs écoresponsables de votre marque en vous inscrivant dans une démarche socialement et écologiquement positive aux yeux de vos clients et prospects. 

3.2 De nombreuses marques nous ont déjà fait confiance 

Depuis son lancement, Le Beau Thé a eu l'honneur de travailler avec de nombreuses entreprises, que ce soit pour les accompagner lors de leur campagne de crowfunding, être partenaire lors d'évènements ou en fournissant des créations personnalisées lors de leurs campagnes publicitaires.  

Plusieurs entreprises ont choisi les sachets de thé personnalisés pour créer ou renforcer un lien avec leurs clients ou leurs collaborateurs. Pour n’en citer que quelques-unes : Pancakes Lovers, Eagles Rocket, Big Fernand, Maison Valmont ou encore Google nous ont fait confiance pour des collaborations pour réaliser des sachets de thé à leur image ! Pourquoi pas vous? 

3.3 Demandez-nous gratuitement une simulation 3D de vos sachets de thé personnalisés pour votre entreprise 

3.3.1 Personnaliser des sachets de thé, c’est facile 

Le Beau Thé, c’est plusieurs formats de coffrets pour vous permettre de réaliser des goodies pour toutes les occasions. Parmi les propositions, vous retrouverez les sachets à l’unité mais aussi les coffrets de 5, 10, 15 et 20 sachets. Sélectionnez le format de votre choix, personnalisez vos sachets avec un logo, une citation ou un QR code par exemple, et découvrez les simulations de nos graphistes. 

👉Je demande mon devis personnalisé 

3.3.2 Une nouvelle façon de créer des liens avec vos clients et collaborateurs 

Découvrez le nouveau format exclusif, plus compact et pensé pour être glissé dans une boîte aux lettres : le coffret BAL. 

Ce coffret cadeaux avec de 3 à 7 sachets de thé personnalisés différents a été imaginé pour pallier les frais d’expédition parfois rédhibitoires liés à l’envoi de colis par la Poste. Grâce à un tarif d’expédition tout doux, comptez 2,56€ pour l’envoi en lettre 100g sans suivi, vos clients peuvent recevoir directement chez eux le coffret de sachets de thé personnalisés que vous avez imaginé pour eux.